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Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

最近跟一个业内的朋友聊到这个事情,索性写下来,还满神奇的。

研究一下Polo 山寨史,会打开你新世界的大门,这个好像不太能见阳光的门类经营得正大光明,所拥有的产业、财富之大让人错愕,这其中还包括吊诡的公关手法。

在商场买polo,可能是你踏入山寨迷阵的第一步

Polo 短袖衫第一次在国内全方面流行,多半因为13年前电视剧《奋斗》火遍大街小巷,伴随佟大为饰演的男主角陆涛出镜率最高的就是各种短袖Polo ,尽管将领子竖起来的穿法有些好笑。他跟富一代亲爹出场时常常一人一件Polo ,给广大的观众朋友上了一堂生动的品牌普及课。

《奋斗》

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这么多年过去了,全国诸多商场、奥特莱斯基本都有Polo的专卖店,店铺的名字多数时候叫Polo Sport,LOGO是醒目的马球,店内还常常挂着醒目的促销信息。进商场的消费者,多半会觉得这就是陆涛穿的Polo,至少比网上50一件的要真吧。

我至今没有出过小区门,就没去商场拍照了,不过搜索了一下大众点评,各个城市都有,比如南京就有好些商场有专柜。

大众点评上的截图

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不知道统计是否正确,南京地区一共有23个销售点,其中还有童装。

这些店铺信息后面,跟了另一个店铺的资料,名叫Polo Ralph Lauren。

大众点评上的截图

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如果没弄错,南京就一家店。

我很少会将Polo Ralph Lauren称为Polo ,习惯上称呼为Ralph Lauren更多,因为四大时装周上走秀的一般是Ralph Lauren系列。对于多数消费者来说,美国的Polo指的就是Polo Ralph Lauren。

Ralph Lauren2020初秋

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谁是POLO?

谁是Polo?这事得捋一下。

Polo是什么意思?

首先这个单词的意思是马球。

在很多国家,打马球是一项贵族运动,美国知名设计师Ralph Lauren很喜欢马球运动,加上可能贵族感的属性,在1968年命名了他的第一个男装系列叫Polo。

Polo红得很快,1974年《了不起的盖茨比》上映,剧中男主角就穿着Polo男装。

1974年的《了不起的盖茨比》

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随着品牌的发展,子系列特别多,Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren等等一堆,但是不再用Polo 单独成名字了,我估计“马球”这种单词本身也不太可能注册成商标。

那Polo Sport跟Polo Ralph Lauren 有关系吗?

山寨POLO迷阵有多吊诡

全国各地开花的这个Polo Sport,与美国那个脍炙人口的Ralph Lauren 没有关系。

不过,两个品牌的LOGO长的真的太像。

来看下我从两个品牌官网截的LOGO图。

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上面是Polo Ralph Lauren,下面是Polo Sport,一旦服装上只有马球图案的时候,更难分辨。

此刻搜百度,两个官网都挺像样子。

先看下Polo Sport,长这样——

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注意右上角还有中文与英文的切换标。

真正的Ralph Lauren中文官网长这样——

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气质上确实有区别,但是普通消费者不一定能通过气质去辨别。

再看产品,考考你们,下图是哪个品牌?

图自品牌官网

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答案是Polo Sport。

真的很有迷惑性。

更难辨别的是,Polo Ralph Lauren旗下,还真的就有Polo Sport系列。

1992年 Ralph Lauren就推出过Polo Sport系列,去年又重新推出。

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Ralph Lauren Polo Sport

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这个系列在国内官网没找到,可能没有进入中国内地市场(不确定)。

不过,对于一个想傍大款的品牌来说,这些都算常规操作。

什么是不常规操作?

搜到了一篇2019年的文章,名字叫《继BOY LONDON商标维权成功后 POLO SPORT维权纠纷也将“尘埃落定”》。

文章前半部分讲BOY LONDON英国和韩国商标的版权之争,文章科普了一下,看起来是比较客观三观正的。

后面就转到“历时1年半 Polo Sport授权争议初获定论”。各位读者,你是不是以为Polo Ralph Lauren来告Polo Sport然后告赢了?

Ralph Lauren 2020初秋

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真相是:

两个Polo Sport打官司!

判决上海睿发服饰有限公司赢,因为该公司在2015年拿到了Polo Sport在中国大陆地区购物中心、商场和街铺等渠道开设男女装集合店的唯一合法授权,输的那方其实也有授权,但只是授权在奥特莱斯销售,他越权经营了。

假设此刻,有不明所以的消费者搜Polo打官司的事情,看到这篇会怎么想?

大概率认为Polo Sport就是美国的Polo Ralph Lauren呀,不然怎么又是授权又是官司的,一般谁会觉得两个傍大牌的品牌打官司?康帅傅打康帅傅?

Ralph Lauren 2020初秋

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还有更神奇的。

2019年,美国的Ralph Lauren告了中国一家Polo Sport,这个被告是广州爱驰皮件有限公司,他也拥有Polo Sport的商标,我已经完全搞不懂为什么有这么多公司拥有Polo Sport了。

你们猜结果如何?

美国的Ralph Lauren输了!

这个案件在天眼查上能找到完整的判决书,结果是驳回原告波罗/劳伦有限公司的诉讼请求,原告的诉求是“POLOSPORT”商标无效。

然而输了。

输了后该公司又继续上诉,有消息(小道消息)说,近期这个官司要再一次出结果,等着看这次会怎么样。

Ralph Lauren 2020初秋

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你可能永远拨不开假POLO的迷雾

我本来以为了解到这里就差不多了,然后又一次发现了神奇的信息。

记得前面提到的上海睿发服饰吗?就是合法拥有跟Ralph Lauren没关系的Polo Sport商标的公司。

该公司的大领导曾在2019年底参加由某媒体举办的2019中国新兴零售品牌创新峰会,发表题为“Polo Sport如何嫁接国际市场?”主题演讲。

Ralph Lauren 2019秋冬

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

演讲记录中有这样一段话解释Polo Sport的由来。

很多甲方问我POLO SPORT是什么牌子?在这里说明,它有美国真正的血统,跟Ralph Lauren不一个公司,两个品类。这是一个美籍华人,20几年前,看到美国Ralph Lauren在中国注册的商标,把这个商标给了我,这个品牌就是个中国品牌。

就是说,一位美籍华人注册了这个品牌,然后授权给了睿发,是这个意思吗?原文文法让人着急。

Ralph Lauren 2019秋冬

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这位老板在会议上,介绍了Polo Sport的销售情况:截止到2019年12月9日,Polo Sport在全国总计开了121家店。随便摘抄一句话让大家感受一下生意有多火爆:

温州万象城店到下午两点部分货品就抢光了,当天第一天营业39万,抓紧从周边店铺还有上海总部发货,第二天超过50万。

PoLo Ralph Lauren

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为什么生意会好?

因为这个品牌跟Ralph Lauren像吗?老板回答肯定是。但他强调更重要的是:“如何嫁接世界品牌生产企业。”

他说找到了Ralph Lauren在中国POLO衫生产合作企业,你们品品这段话:

Ralph Lauren终端卖1200或者800,而他们的成本60-80元,国际品牌加10-12倍以上。我60-80元的T恤衫,只要我跟Ralph Lauren一样的质量,或者质量比他们好一点,终端卖两百左右,肯定有生意。

??

PoLo Ralph Lauren

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

如他所说,Polo Sport生意火爆,Polo Sport在国内非常赚钱,店铺的数量早就不是2019年底的121家,而且现在去天猫就能搜到这个名字卖包的店。

2020年了,我们还在科普Polo,简直不可思议。

而且,Polo Sport还只是Polo“衍生系列”的一个,还有许多前面加字后面加字的,只是这一家可能是做得最大,通过各种途径“洗白”了的。

PoLo Ralph Lauren

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

相对于Polo Ralph Lauren,还有大家比较常见的几个“正规”山寨系列,无印良品、鳄鱼、乔丹等等,另有一类山寨更加掩人耳目,这里也提醒一下。

曾经在跟一个非常知名的国内品牌A的合作过程中,发现A找了一个国外的小众潮牌B做跨界合作,但是他找的品牌其实是模仿B的C。C又是怎么来的呢,C曾经是代购,发现B好卖,可能也有了自己销售渠道,于是干脆注册了一个跟B非常像的C,一般消费者根本发现不了,因为C也在国外的社交媒体投广告,也做软文,两个品牌名又很像,主打产品长一样,业内都不一定分得清。

PoLo Ralph Lauren

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利用信息不对等来进行这种山寨行为的商人真的不少,不仅仅损害原品牌的权益,对中国服装行业的影响太差,对消费者是欺骗,对业内的生态也会造成很不好的影响。其实中国制造真的已经不差了,之前在写《Balenciaga鞋莆田造 | 还有人以为中国造是黑点?》时就通过采访介绍过,但是,如果有中国制造被带着往歪路上走,中国品牌什么时候才有出头之日?

当然,这类事件还藏着一个说不清楚但大家心里明白的问题:商标注册。

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